
Ce cours succède au cours traditionnel d’études marketing, il se concentre sur les méthodes utiles pour analyser les informations qui proviennent des quatre grands types de sources que l’on exploite couramment en marketing :
*informations secondaires et documentaires *données internes des bases proprietaires *Informations ad hoc quantitatives *données qualitatives
Un accent est donné à la dimension cognitive et décisionnelle de ces méthodes : acquisition d’information, codage, memorisation, representation, analyse, operationnalisation...
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